11月27日，第八届梅花立异奖颁直播颁奖典礼如期举办，大天然家居凭仗“叫板卡路里”大天然全民健身日暨三层实木地板体会季成功摘获“最佳IP营销立异奖”，大天然家居“叫板卡路里”IP家喻户晓。值得一提的是，这是该项目本年二度获奖，11月25日，该项目还荣获巨量引擎“Home M3-营销大事件”奖项。

  创建于2013年的梅花立异奖（Mawards），是我国区域第一个以“营销立异”为定位的奖项，旨在赞誉每年在营销领域内立异实践的组织和个人。本年是第八届梅花立异奖，由单项奖、职业奖及年度大奖构成。

  通过近百位营销业首领及职业资深人士从立异履行、产品服务、营销东西、商业模式、作用、数据、点评等多维度做归纳评价挑选，搜集的近千件著作，仅有115件获奖。

  大天然家居作为此次“IP营销立异奖”获得者之一，在倡议全民健身和健康日子方面有着多年沉积。大天然家居以“担环保职责，普健康日子，做健康家居”为企业任务，为了普健康日子，自2014年提出“健身强心十年方案”始，每年8月8日大天然家居均会定时举办全民健身日活动，从“了不得的跳战”、“向上更超卓”到本年的“叫板卡路里”，“大天然全民健身日”已然成为大天然家居重要的一部分。

  以“创变”精力为辅导，本年“叫板卡路里”大天然全民健身日暨三层实木地板体会季在IP营销上更是有了多样立异。

  泛文娱生态下，明星作为一同的个别IP，有着强壮的粉丝根底和召唤力。根据对健康与运动的一同理念，“叫板卡路里”大天然全民健身日暨三层实木地板体会季特意邀请了乒乓球奥运冠军张继科担任“大天然叫板指挥官”，召唤全民参加健身运动。

  此次活动，张继科的健康日子理念与大天然的天然健康倡议二者构成的叠加效应，唤起了人们对健身的重视，其明显一同的IP符号以及品牌理念，更是加深了人们的回忆点，品牌积极向上的形象、活动影响力和好感度也由此被大大提高。

  与此同时，双IP所带来的的粉丝流量为品牌抢占了更多重视度，并逐步将明星流量沉积为品牌的私域流量，一举多得。

  全媒体年代，内容、文娱、社交与消费等多个场景往往会穿插互叠，为了全方位提高活动的声量，“叫板卡路里”大天然全民健身日暨三层实木地板体会季以组合拳的方式，在年青人集合的微博、抖音及专业运动APP-KEEP等渠道发起了“叫板卡路里”挑战赛，并通过小红书、抖音、KEEP等渠道KOL的演示种草，多渠道引爆，以爱好的图文、视频等优秀品质的内容招引人们进行二次UGC创造。

  多场景的打通和内容的共创，在年青人群中构成了一同爱好语境下的共识，牵动-心动-举动的桥梁被建立，大天然与年青消费圈层的交流互动也因而更为严密，而这，不只助力大天然的品牌年青化晋级，还掀起了一股以瑜伽、跳舞、跳绳、卷腹等家居运动为主的现象级运动热潮。

  据统计，整个“叫板卡路里”大天然全民健身日暨三层实木地板体会季总传达触达量超越3.6亿人次，其间，以年青人集合的抖音和微博渠道数据最为引人重视——抖音渠道超2万顾客参加短视频创造互动、传达触达量超1.8亿人次，微博渠道线亿人次。至此，大天然成功打入年青集体，并招引他们重视地板改造重塑的家居健身空间及日子方式。

  产品是营销的核心内驱力，精准切中客户诉求、与产品相结合的IP营销传达作用更为直接。据大天然地板联合巨量引擎发布的《2020年居家运动研究报告》，用户关于运动和健身的资讯重视度增长了近270％，关于居家运动的需求旺盛。适应消费趋势，大天然深挖产品价值，推出了“减震、防滑、安全、环保”的三层实木地板，立异提出“带大天然回家，造个运动场”的召唤，助力人们打造舒适的家庭私家健身房。

  活动中，通过体育明星及运动达人的合力影响，“家用运动木地板”与“首选大天然三层实木地板”构成强相关，召唤顾客”把大天然带回家”。这样的价值共振，让人们对大天然地板有了更为直观的形象和感触，也对以产品为抓手的品牌IP有了更深的回忆点。从品牌到效能，家居整合营销链路也因而构成闭环。

  IP作为企业一同的符号，具有强壮的融入性和扩展性。大天然家居将竭尽全力以天然的日子理念和健康的产品助力美好日子，一同“叫板卡路里”!