近年来，居家运动逐步走进群众视界。特别受2020年新冠肺炎疫情影响，居家运动成为人们日常健身的重要方法之一。2020年8月，第十二个全民健身日期间，大天然地板以“叫板卡路里”为活动主题，携手奥运乒乓球冠军张继科作为“大天然叫板指挥官”，举办大天然全民健身日暨三层实木地板体会季活动。期间，大天然地板以精准的用户需求洞悉、构思的营销玩法，完成了超3亿人次的全网高重视度，并以此敏捷破圈，掀起全民居家运动热潮。

  据大天然地板发布的《2020年居家运动研究报告》显现，2020年，人们对健康、居家运动的重视呈上升趋势。且跟着对居家运动的热度高涨，用户在居家运动环境上的需求也发生变化，对运动地上的防滑、冲突、脚感有相应的要求。

  大天然地板敏锐地洞悉到这一种居家健身趋势，建议 “叫板卡路里”举动召唤。经过交际渠道花式应战进行宣扬，助力传达全民健身的健康日子理念，让木地板上的体育健身变成一种运动潮流，并在掌握了室内中心用户群的需求后，顺势推出大天然地板为室内运动打造的产品——联袂闻名规划师戴昆一起研制的运动地板spooor系列，及合适居家运动的进口三层实木地板，助力用户轻松打造安全舒适的居家运动场所。

  作为“史上最快”大满贯的乒乓球运动员，张继科诠释了奋勇当先、较劲坚持、勇于打破自我的体育拼搏精力，赛场上张扬的特性，更是为他赢得了“藏獒”的外号。“叫板卡路里”运动需求的就是这种勇于应战、活跃向上的精力，而这种精力特质是契合干流价值观的，也更简单拉近与群众的间隔。因此，张继科的冠军魅力与大天然“叫板卡路里”的活动初心一拍即合。

  活动期，张继科与一众头部健身博主在KEEP、朋友圈、抖音等很多渠道向用户建议健身专业知识科普，从专业视点以规范的动作展现，奉告用户在室内健身中需求重视的动作中心方法，教授专业健身技巧，一起为群众科普在家健身的重要性和正确动作，招引了广阔的球迷粉丝、健身运动爱好者以及一般群众参加到活动中来。

  跟着互联网的开展，当下年青用户喜爱以圈层方式活泼在各大交际与笔直类渠道，相同的兴趣爱好或兴趣好玩的交际论题总能招引这些年青用户的活跃参加。在本次活动中，大天然地板便瞄准这些年青用户，将中心聚集在抖音、微博、朋友圈三大交际渠道，及专业健身渠道KEEP上，打造了#叫板卡路里#活动论题和应战赛，以高达十万现金的活动奖赏招引大批用户参加。

  统计数据显现，此次活动在keep渠道建议的#叫板卡路里#线万名用户在线条热议评论。而在抖音渠道上建议的应战赛，播放量高达1.8亿次，原创视频超1.6万个，很多粉丝用户们在线运用大天然地板开发的应战赛同款贴纸，或在家里的地板上拍照瑜伽、跳舞、波比跳等运动主题的小视频，活跃参赛！一起，本次活动在微博渠道打造的#叫板卡路里#、#张继科大天然叫板指挥官#等多个论题屡次引起网友参加热议，完成了超1.4亿次的阅览量，总热议超6万次。

  为持续扩展活动声量，大天然地板还在微信朋友圈建议#叫板卡路里#举动的刷屏式接龙应战，经过圈内人群进一步扩展活动传达。活动中，家居职业大咖、媒体大拿、规划大师等纷繁承受“坐地不靠手站立”应战，在朋友圈发布应战视频并点名老友参加这场全民大事件，发生强壮的吸睛作用，引爆交际网络。

  作为现已接连举办了6届的“全民健身日”活动，大天然地板在本年的活动中开拓立异，以精准的需求洞悉与立异好玩的内容打造，打破了家居职业的传统营销思路进行体育跨界，以优质内容与兴趣论题完成了流量造势与内容出圈，带动品牌声量打造！未来，大天然地板也将持续以活跃姿势，做健康日子的倡导者和践行者，为家居职业立异营销打法注入新生机。