本年夏天，国产男装品牌七匹狼推出了智能游览夹克产品，瞄准运动品牌占大头的冲锋衣商场。

  9月，国产运动品牌巨子安踏联合东华大学推出我国首款自主研制高性能防水透湿资料“安踏膜”以及防暴雨级“风暴甲”，定位舒适休闲冲锋衣。

  安踏方面告知界面新闻，“风暴甲”冲锋衣还与《我国国家地理》结成了战略协作，一起推出文明IP“甲行天下”。

  安踏集团2023年中期成果陈述数据显现，集团上半年集团完成收益296.5亿元人民币，同比增加14.2%。

  分品牌看，安踏主品牌和FILA品牌仍是集团收入的两大主力，在集团上半年总营收中占比近九成。

  第三增加曲线方面，迪桑特（DESCENTE）与可隆体育（KOLON）地点的别的的品牌板块上半年收益同比大增77.6%至32.5亿元人民币，运营溢利率同比上升8.7个百分点至30.3%。

  AMER SPORTS（亚玛芬体育）旗下三大品牌Arcteryx（始祖鸟）、Salomon（萨洛蒙）、Wilson（威尔胜）在陈述期内亦有微弱增加，亚玛芬公司的“5个10亿欧元”战略正快速推动。

  因为野外职业的不断强大，天猫在本年3月初次发布运动野外职业“追新”榜单《TS100》。别的，上一年发布双11战报时，因为职业消费增加迅猛，天猫还把运动野外和潮玩、宠物和珠宝职业称为“新四大金刚”。

  高端野外更是其间的一条新式赛道，上一年大热的“中年三宝”之一始祖鸟便是印证。

  品牌天猫官方旗舰店显现，始祖鸟的冲锋衣外套定价均为四位数。以男人硬壳夹克这一品类为例，店内价格最高的为ALPHA SV GORE-TEX防水冲锋衣（8200元），定价最低的夹克也有4500元。

  高端野外夹克一定是专业性与时髦性兼备。始祖鸟运用的Gore-Tex这一面料，防水、透气、防风的功用非常杰出。

  时髦方面，始祖鸟先是经过一大批海外KOL“破圈”，之后又与刘雯等时髦人士进行协作，进一步提高声量。在年轻时髦用户集合的小红书上，始祖鸟词条相关的笔记已超越20万条。

  始祖鸟的爆红也让更多品牌重视高端野外夹克这一细分，这其间既有自身就布局体育界的安踏们，也有来自休闲范畴的七匹狼们。

  中信证券的深度研究陈述多个方面数据显现，2021年我国野外用品职业零售总额为253.6亿元人民币，同比增加3.4%。估计到2035年，我国野外运动的商场规模将打破千亿。

  现在，我国野外运动浸透率为28.3%，这与海外超50%的浸透率仍有间隔，仍有很大的上升空间。

  天猫野外鞋服品类运营负责人以为，野外品类未来几年仍将坚持高增加，“野外鞋遵守2021年开端接连两年的复合增加率都超越了20%以上，像冲锋衣、防晒衣的增加率甚至在50%左右。”

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